10 SEO-правок, необходимых вашему сайту

Вы создали отличный сайт, но на нём нет посетителей? К сожалению, это случается с лучшими из нас. В 2018 году просто создать сайт недостаточно. Для его эффективного продвижения в сети нужно, чтобы он был проиндексирован поисковыми системами – главными источниками целевого бесплатного трафика. Но сегодня мы поговорим о типичных ошибкам и о том, какие правки нужно произвести на сайте, чтобы пользователи Google начали видеть ваш ресурс в поисковой выдаче и переходить на него.

Все предлагаемые в статье методы SEO-оптимизации сайта дадут хороший результат не только для Google, но и для других поисковых систем. Однако фокус мы делаем именно на Google, так как Google – самый крупный из существующих поисковиков, продвижение в котором возымеет эффект и при продвижении в других поисковых системах.

Используйте WordPress и установите Yoast

WordPress  – один из самых гибких с точки зрения SEO «движков», на который легко устанавливаются многочисленные бесплатные плагины. Один из них – знаменитый Yoast, который предлагается в версиях free и premium. Но даже функционала бесплатной версии достаточно для того, чтобы оптимизировать сайт в соответствии с требованиями поисковых машин. Сервис позволяет провести внутреннюю оптимизацию и привлечь сторонние ссылки на продвигаемый ресурс.

После установки плагина интерфейс админки будет обновлён. После установки Yoast в админке появляется целый раздел, который предоставляет вам актуальную информацию относительно SEO-оптимизации вашего сайта. Теперь при добавлении или редактировании поста вы будете видеть окошко управления SEO-параметрами от Yoast. Это очень удобно, так как вы видите сниппет ещё до того, как страница опубликована, что позволяет провести корректировки заранее. Кроме того, плагин даёт рекомендации по оптимизации контента в режиме реального времени.

Чем больше плагинов вы добавляете на сайт, тем медленнее он будет отображаться как для поисковых систем, так и для посетителей.

Найдите и перенаправьте битые ссылки

Search Console – полезный инструментарий, который позволяет анализировать и оптимизировать веб-страницы. Вы можете понять, как Google воспринимает ваш сайт, прогнав его через этот инструмент. С помощью него можно выявить ошибки, а затем устранить их и заново подтвердить отсутствие неполадок на сайте.

Подробно от установки до возможностей вебмастера Google можно прочитать тут.

Ещё одна полезная функция Google Webmaster Tools – обязательное информирование обо всех ошибках, которые будут возникать в будущем, а также автоматическая отправка детальной информации на Email. Своевременное устранение битых ссылок станет дополнительным плюсом в продвижении. В то же время большое количество страниц, выдающих ошибку 404, будет информировать поисковые системы о низком качестве веб-ресурса.

Получайте ссылочную массу с релевантных сайтов

Существует много способов и источников добычи качественных обратных ссылок на свой сайт.

Например, Devaka предлагает пошаговый мануал по SEO продвижению без бирж ссылок.

Но сегодня мы поговорим о такой нише как гостевой блогинг. Размещая ссылки в гостевых постах на авторитетных ресурсах, вы убьёте сразу нескольких зайцев, а именно:

• улучшите видимость ресурса в поисковой выдаче;
• привлечёте дополнительный заинтересованный трафик;
• улучшите поведенческие и другие SEO-показатели сайта.

Используйте популярные медиа для продвижения своего сайта настолько активно, насколько это возможно, не упуская шанс оставить упоминание о своем проекте на авторитетных ресурсах. Публикуйте полезную информацию там, где размещаете бэклинки. Если вы будете постить качественный материал только на своём сайте, то не вычерпаете весь потенциал ссылочного продвижения. Но важен не только контент, но и репутация донора. Ссылки с авторитетных ресурсов гарантируют удержание вашего сайта в ТОПе выдачи в течение многих лет. Отчасти поэтому рекомендуется начинать линкбилдинг именно с гостевого блогинга и инвестировать в это время и силы на всех этапах развития проекта. Больше о таких секретах продвижения можно узнать тут.

Делайте ставку на мобильные устройства

Уже давно не секрет, что Google и другие поисковые гиганты видят мобильные устройства как наиболее перспективную и динамично развивающуюся категорию девайсов. Сегодня с помощью смартфона и планшета пользователь должен иметь возможность делать всё, что в принципе возможно делать в сети. Если ваш сайт не адаптирован для показа на мобильных устройствах – конкуренты в ближайшее же время поделят между собой ваш трафик. Поэтому оптимизация под мобильные устройства – первое, что нужно сделать для продвижения сайта в Google.

Интеграция RSS

Само по себе подключение сайта к RSS не является прямым SEO-мероприятием, хоть и повышает лояльность поисковых систем к веб-ресурсу. Тем не менее, это помогает с постингом на Medium, Huffington Post, Buzzfeed и других медиа-ресурсах, наполняемых пользователями. Одна и та же информация, опубликованная на вашем сайте и на крупных информационных ресурсах будет восприниматься посетителями по-разному. При этом многие сеошники подтверждают эффективность инструментов для обнаружения контента, таких как RSS-каналы. Добытый таким способом трафик будет отображаться в отчетах Google Analytics как referral, а не search. Увеличение реферального трафика на сайте станет сигналом для Google о том, что в вашем контенте есть нечто, что стоит показать пользователям, а это положительно скажется на поисковых позициях.

RSS-канал – бесплатный и эффективный способ создания ссылочной массы и генерирования естественного трафика. Не игнорируйте эту бесплатную возможность, но и не забывайте о сервисах, которые предоставляют возможность платного размещения.

Связанные по тематике предложения

Привлечение новых посетителей – это, конечно же, важно, но именно число вернувшихся посетителей информирует поисковые системы о том, насколько ваш сайт имеет ценность. Для успешного продвижения вам необходимо уделять немало внимания ремаркетингу. Тем не менее, в нём нет необходимости, если пользователь уже прошёл вашу конверсионную воронку. В этом случае на помощь придут связанные по тематике посты.

Когда пользователь заканчивает чтение статьи, он должен обязательно получить рекомендованный контент, соответствующий содержанию основной статьи. Рекомендации не обязательно должны быть статичными. Это могут быть рандомно перемешивающиеся тематические статьи. Не будет лишним также добавить в ротацию рекламные баннеры, что увеличит число кликов и рентабельность вашего проекта.

Реализовать функцию связанных по тематике предложений можно с помощью плагина с длинным названием Yet Another Related Posts Plugin. С помощью него вы можете индивидуально настраивать макет и внешний вид связанных по тематике постов. Функции А/Б-тестирования поможет подобрать оптимальный вариант размещения тематических постов для максимальной результативности.

Проведите SEO-аудит

SEO-аудит необходим для того, чтобы определить, как работает ваш сайт и насколько он оптимизирован с точки зрения Google. Хотя отчеты Analytics дают довольно подробную информацию для анализа, эти данные – лишь часть того, что нужно принять во внимание.

Существует немало сервисов, которые позволяют получить более детальную информацию о SEO-оптимизации вашего веб-ресурса. Один из них – SEO Analysis Tool от neilpatel.com, который:

• Проверяет рейтинг сайта по ряду базовых параметров;
• Даёт оценку качеству текстового и визуального контента;
• Определяет скорости загрузки страниц сайта;
• Выявляет ошибки и даёт рекомендации по их устранению
• Анализирует обратные ссылки и ключевые запросы
• Определяет, по каким запросам продвигать сайт.

Отсутствие заголовков и упоминаний в социальных сетях будет квалифицированно системой как  факторы, снижающие привлекательность сайта для поисковых систем.

Альтернативный сервис для SEO-аудита –SemRush, используя который, вы получите подробную разбивку демографических данных аудитории и специальную информацию о ключевых словах. Вы также увидите данные о конкурентах и поймёте, насколько ваша SEO-кампания окупается.

Наймите профессионального редактора-корректора

Нет ничего более непрофессионального, чем опечатки на сайте. Как бы вы ни старались, они всегда будут появляться. Вот почему стоит нанимать профессиональных редакторов, чтобы они проверили контент перед публикацией. В защиту такой дотошности стоит сказать то, что некоторые эксперты в области SEO считают, что хорошо подобранное слово может стать определяющим фактором для поисковой системы. Ошибка же будет стоить вам репутации, поэтому не стоит подвергать её лишнему риску.

Сегодня особенно актуален вопрос достоверности и авторитетности источника информации. Чтобы ваш сайт не попал «под раздачу» Facebook и других гигантов, которые в 2016 году начали активно бороться с некачественным контентом, нужно тщательно вычитывать материал перед публикацией, чтобы не попасть под санкции.

Нанимая профессионального редактора, вы:

• Устраняете опечатки;
• Перепроверяете опубликованные материалы;
• Увеличиваете количество конверсий.

Удаление предложений в пассивном залоге и устранение грамматических ошибок способствует лучшей читаемости вашего сайта.

Оптимизируйте визуальный контент

Визуальный контент вашего сайта может как вывести страницы в ТОП выдачи, так и полностью уничтожить рейтинг вашего ресурса. Вот почему 55% продавцов контента B2C сосредоточено на создании визуально привлекательного контента, так как делает страницы более привлекательными для читателей, а это значит, что они будут проводить больше времени на сайте. Пользователи с большей долей вероятности будут кликать по интересному материалу и делиться им, если он будет оформлен грамотно и красиво.

Например, моя статья по вебмастерам.

Недавнее исследование MassPlanner показало, что инфографика нравится пользователям, и они предпочитают делится ею в три раза чаще, чем другим контентом. Создать хороший визуальный контент достаточно затратно, но не стоит забывать о том, что у Google есть поиск по картинкам. Хорошая инфографика станет толчком для продвижения вашего проекта.

Инфографика читается гораздо легче и понятнее. Например, как продвигать сайт локального назначения – становится проще, взглянув на эту иллюстрацию

Визуальный маркетинг работает, потому что информация в таком виде воспринимается пользователями лучше. Поисковые системы становятся более интерактивными, а это значит, что наличие качественной графики на вашем сайте будет давать сигнал роботам о том, что ваш контент имеет ценность и его стоит предложить более широкой аудитории пользователей.

Создайте карту сайта

Карта сайта – то, что помогает поисковым роботам понять логическую структуру вашего веб-ресурса. Это важно для продвижения и для личного понимания архитектуры проекта. К слову, плагин Yoast SEO автоматически генерирует карту вашего сайта, которую вы можете увидеть, перейдя по ссылке site.com/sitemap.xml. Благодаря плагину ваша карта будет генерироваться заново каждый раз, когда вы будете обновлять контент.

После того, как создадите карту, обязательно добавьте её в Google Webmaster Tools, а также в аналогичные сервисы поисковых систем Yandex, Bing, Yahoo и т.п.

Выводы

Несмотря на то, что на дворе 2017 год, и все знают о важности SEO, многие сайты не исправляют даже простейшие ошибки, и поэтому остаются на задворках поисковой выдачи. С помощью нескольких незамысловатых настроек вы можете добиться большого прогресса в привлечении органического.

Google и его поисковый потенциал являются святым граалем любого онлайн-бизнеса. Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория легко находила вас в сети, вводя релевантные поисковые запросы, Google даст вам для это все возможности.

Также не забывайте о том, что интернет постоянно меняется. Если сегодня ваш сайт покоряет вершины выдачи, вам всё равно нужно оставаться быстрым, чтобы не отставать от актуальных трендов. Своевременно исправляя возникающие на сайте ошибки и дорабатывая недочеты, вы обеспечите вашему проекту высокие конкурентные позиции на долгие годы.