Кейс: Как мы вывели в ТОП-3 сайт по Фальцевой кровле?

Осторожно!!! Эта статья может стать причиной понимания, что seo-продвижение намного эффективней, чем директ и таргет.

Всем привет! Когда я вижу, как авторы различных пабликов выкладывают по кейсу в неделю, мне всегда становиться интересно, когда они работают и как вообще можно получить серьезные результаты за неделю, даже в таргете за неделю можно получить лояльный трафик и только потом уже начинается работа. Ну да ладно=)

Чтобы получить кейс, который вы сейчас читаете мы работали 10 месяцев. И так в декабре прошлого года к нам поступил клиент Falzen.ru. Сайт имел непомерное количество технических ошибок, ошибок юзабилити и вообще не был никак оптимизирован под поиск. Короче тихий ужас. Мы как честные оптимизаторы принялись разгребать этот хлам и пытаться сделать из говна конфетку не визуально, а в соответствии с рекомендациями поисковых систем. Хотя и этот момент тоже был затронут.

Трафика на сайте было немного 300 человек в месяц. Запомните эту цифру.

Вооружившись нашим личным чек-листом seo работ мы начали пахтать этот океан. Список очень длинный, если смотреть по неделям и рассчитан он на 2-3 месяца + индивидуальные работы по сайту. Если придерживаться личного плана проекта по диаграмме гранта, то в целом полную оптимизацию сайта можно сделать за 3 месяца, а дальше уже наращивать ссылочную массу и оптимизировать страницы, которые не хотят расти.

В кейсе хотелось бы отразить максимально важные моменты, которые дали рост позиций и трафика.

Вот этот список:

1. Семантическое ядро
2. Техническая оптимизация
3. Коммерческое факторы
4. Seo тексты
5. Покупка ссылок

Семантическое ядро

В первом месяце мы собрали полное ядро стараясь не упустить не одного запроса используя не только wordstat яндекса но и Базу Пастухова. Все ключи мы кластеризовали и постарались подогнать под существующие страницы.

Далее мы определили какие кластеры ранжируются, какие ранжируются частично, а какие вообще не видно в поиске. Это помогает определить насколько сильно стоит переписать мета теги или текст на странице. Еще таким образом мы экономим время загоняя кластеры в сервис и снимая позиции мы видим картину в целом, чем мы бы руками чекали каждую страницу сайта. Это долго и утомительно=)

Вообще грамотная работа с ядро это уже 50% успеха сайта и даже если техническая часть будет у вас отставать, то сайт все равно займет достойные позиции при условии, что наработки из ядра корректно перекачают на сайт, а то бывает, что в title делают орфографическую ошибку и страница годами не лезет в топ.

Мета теги мы прописываем здесь же в Exel, чтобы программист уже мог разом занести информацию на сайт. Под каждый кластер мы ставим релевантный url и если страницы такой нет, то в скобках мы помечаем, что страницу стоит создать. Такое часто бывает, когда собираешь ядро для магазина и товар стоит сортировать по брендам, например, стиральные порошки.

В нашем же случае это разные производители кровли и нет смысла пытаться их ранжировать на одной странице эффективней будет разбить их на две посадочные и получать трафик из тех посетителей, которые хотят купить кровлю именно этого производителя.

Внутри каждого кластера могут быть ключи, которые не будут ранжироваться так как мы хотим, но основные ВЧ ключи будут, поэтому мы помечаем эти ключи отдельно, чтобы в будущем оптимизировать страницу под них.

Как видите четко структурированное ядро дает нам возможность видеть эффективность работы сайта в целом без применения супер автоматизированных сервисов аналитики.

Техническая часть

– Корректная структура заголовков

Так как сайт имеет не совсем стандартное расположение текстов, и верстальщик, который этот делал не совсем заморачивался с заголовками, то есть они не были структурированы сначала шел H3, затем h1, далее h4 и все в таком духе. Пришлось залезть в код и сделать все правильно.

– Настройка редиректов

Сайт доступен был как с www так и без www. Еще сайт работал по протоколу http и редирект на ssl версию не стоял отсюда следовало куча дублей. Главная страница тоже имел свои хвосты типа index.html. Все эти момент мы жестоко обрубили.

– Региональность

Здесь все просто в вебмастере мы выбрали нужный нам регион

– Корректная мобильная верстка

В мобильной версии сайта некоторые углы выезжали за видимую область здесь мы тоже постарались.

– Robots.txt

Классическая процедура настройки правил для поисковиков. Здесь мы закрыли админ панель от поиска так как движок был спамописный у сайта и все служебные файлы болтались в индексе.

– Поиск не уникальных текстов

Здесь мы определили какие страницы имеют наименьшую уникальность. Не то что на сайте были опубликованные ворованные тексты, просто их уже растаскали по другим сайтам и было принято решение найти какие это страницы и заказать новые тексты. И кстати было обнаружено что с главной украли почти все и мы полностью заменили там текст, но в противном случае сколько бы ссылок мы не купили бы на нее, то главная всегда была бы за топ-10.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы являются дополнительными сигналами для поисковиков, что страницу сайта нужно ранжировать намного выше её конкурентов даже если контент конкурентов намного лучше. Мы естественно не игнорируем эти факторы, их реально много, все описывать не буду, лишь затронем некоторые.

–  Сертификаты

На сайте разместили все лицензии, что имеет компания с подробным описанием

-Реквизиты

Очень важно на коммерческом сайте разместить реквизиты так как они являются одним из факторов ранжирования.

–  Ссылка яндекс-карты

–  Google бизнес

Тоже самое, что и яндекс справочник, но для google.

– Яндекс справочник

Размещение организации на яндекс справочнике является очень эффективным методом повлиять на траст сайта

– Callbackkiller

Виджет обратного звонка не только эффективная вещь для связи с клиентами, но и коммерческий фактор

– Сервисы

Для повышения ценности сайта в глазах поисковых систем мы разработали калькулятор строительных материалов, который успешно работает в роли добавочной ценности.

Покупка ссылок

Когда сайт был полностью оптимизирован как технически, так и seo, то мы перешли к линкбилдингу вплотную.

Мы не использовали каких-то сложных стратегий. Их было всего две:

• Крауд ссылки
• Ссылки тематические

Начали с ggl биржи где закупались плавно 3-7 ссылок в месяц. Ссылки были естественно тематичные и максимально качественные, что были в этой бирже. С главной страницей пришлось повозиться и разбавлять анкор лист серьезно так как конкурировала она с агрегаторами  и интернет магазинами, а уместит их функционал мы не можем просто потому что мы позиционируемся как частная фирма с небольшим узким ассортиментом и оказанием услуг.

Для покупки крауд ссылок мы используем сервис referr.ru не сочтите за продукт плейсмент так как это достойный сервис среди своих конкурентов, да и к тому же один из самых старых в этой нише, поэтому от них стоит ожидать не спамные ссылки с достойных площадок.

Цены на ссылки такие же как и у фрилансеров от 200-300р, но здесь вам всегда заменят ссылку если она вам не подходит и не будут с вами пререкаться.

При заказе проекта вы выбираете тематику, тариф, анкор или безанкор. Таким образом вы можете получить максимально тематичные ссылки, такого вам фрилансеры не предоставят.

Еще можно выбрать страну и площадки вам подгонят именно этой страны особенно это актуально для СНГ.

В общем все крауд ссылки мы купили через сервис http://referr.ru/

Результаты

После старта работ и завершения продвижения мы сделали сравнения в яндекс-метрики за период от декабря по сентябрь этого года.

Давайте взглянем на трафик.

Как видите трафик за этот период вырос буквально в +10 раз в яндексе и +20 раз в Google.

Сейчас же мне звонит клиент и просит остановить поток звонков, потому что они не справляются с таким наплывом клиентов. Привыкли люди сидеть на игле контекстной рекламы и никак не могут с нее слезть.

Трафик я показал, а рост позиций нет. Вот он:

И таким Макаром весь проект. Полный ТОП! Это то, о чем мечтает каждый владелец своего сайта.

На этом у меня! Делайте seo своему сайту, получайте бесплатный трафик и заказы.